「椿さん」の愛称で親しまれる松山の神社で、商売繁盛と縁起開運の神様として信仰を集めています。旧暦正月の椿まつりには三日間で数十万人が訪れ、参道に露店がびっしりと並びます。普段は静かな境内で、松山市内では屈指の初詣スポットです。