道後温泉駅から本館まで続くアーケード商店街です。坊っちゃん団子やタルト、みかんジュースの蛇口など、松山らしい買い食いが一通りそろっています。浴衣で下駄を鳴らしながら歩く人も多く、湯上がりの散策そのものが目的になる通り。