熊野川の河原に建てられ、増水の前に素早く解体できた「川原家」という商家を再現した新宮市の一角です。木組みだけの簡素な建物が並び、地元の菓子や物産、軽食の店が入っています。徐福公園や熊野速玉大社からすぐなので、参拝のあとの休憩に寄れます。