うきは市吉井町に残る、白壁土蔵造りの商家が続く保存地区です。豊後街道の宿場として、また金融の町として栄えた歴史があり、通り沿いには重厚な蔵と水路が並びます。二月から四月にかけては町じゅうに雛人形が飾られ、店先をのぞきながら歩けます。